王府井集团

亮相“首旅精彩生活节”

国庆中秋双节期间，百货大楼通过一系列精心策划的营销活动，成功打造了集消费、娱乐与文化于一体的假日盛宴。

温情迎宾开启节日序曲。10月1日清晨，百货大楼以一场温情迎宾活动拉开节日序幕。北京市劳动模范周微与“巾帼文明岗”带头人尚晶，带领服务团队，以普通话、英语穿插手语的“三语”形式亲切问候顾客，传递企业“一团火”服务精神。由多位“金牌店长”组成的迎宾团队为顾客送上贴有纪念标签的瓶装水，传递出百货大楼的暖心关怀与服务温度。

品牌联动聚客增效。华为品牌在门前广场打造紫色主题快闪空间站，形成从“街头热度”到“门店成交”的完整闭环；雅诗兰黛、兰蔻、CPB三大美妆品牌联合开展50余场彩妆课堂，吸引大量新客到店体验，各品牌新客占比均超50%，成果亮眼。

餐饮娱乐焕新升级。双节期间，百货大楼迎来“露丝卡文·世界冠军面包”和“醉人椒麻辣香锅”两大餐饮新品牌入驻；地下一层和平菓局则打造了沉浸式京韵文化盛宴，每日接待客流超千人，成为市民感受京味文化、打卡拍照的热门场所。

双安商场顶层仰望花园化身奇趣“空中动物园”，羊驼、矮马、柯尔鸭等可爱动物，吸引众多亲子家庭打卡，成为秋日里一抹治愈系风景；携手抖音与中国网球公开赛，打造了“PICK中网嘉年华”主题互动区，融合运动元素与潮流玩法，传递健康活力的生活态度；联合汉服协会打造国风游园会，汉服NPC巡游引领顾客穿越古今，投壶、猜灯谜等传统游戏趣味纷呈，现场洋溢着团圆与文化的双重喜悦；商场五层餐饮区喜迎羲和小聚、羲囍沙茶卤煮、太湖小馆三大新店开幕，餐饮阵容更臻完善。

友谊商店策划了草坪音乐会、落日放映厅、宠粉计划等独具特色的主题活动，从音乐电影到潮流文化再到运动休闲，为顾客带来了多姿多彩的假日狂欢盛宴，打造出一个兼具品味与活力的友谊花园。

音乐会搬进友谊花园。友谊商店首次邀请中央管弦乐队倾情演绎经典主旋律音乐，还邀请乐队为到场位顾客演绎爵士乐。在音乐的萦绕下，友谊花园变成欢乐的海洋，大家举起手机自发记录下了这难忘的时刻，在社交平台上分享音乐带来的喜悦。

花园电影院重温经典。华灯初上，友谊花园化身为露天影院，为观众呈现经典怀旧电影专场。《开国大典》《庐山恋》《罗马假日》等影片轮番上映，大家在品尝咖啡、烘焙、美酒、佳肴的同时，尽情感受商店打造的沉浸式、高品质的花园式空间。

友谊文创产品引热潮。友谊商店策划小红书加粉活动，推出文创好礼“友谊笔记本”，将友谊花园的建筑特色与自然景观巧妙融合。活动3天小红书粉丝突破3500人。

打造多维度潮流体验。园区滑板品牌Loverspot带来炫酷的潮流嘉年华，UU球Battle、滑板竞技、DJ表演、粘土泥像、衣物烫画等吸引大批“圈层内”年轻人参加，为友谊花园注入全新的文化亮点。

国庆中秋假期，贵友大厦与北京建国饭店联合开启“双重福利 探秘礼遇”主题合作活动，双重福利精准覆盖两类人群：贵友大厦会员到建国饭店订房可享免费升级房型礼遇，建国饭店住客注册贵友大厦会员，即可领取消费抵用券。此次活动不仅让消费者享受到住宿升级与消费减免双重实惠，贵友大厦与建国饭店也实现了客群的交叉引流，品牌合作声量显著提升。

长沙店以“休time，show time！”为主题，打造了一场集地域文化、消费体验与品牌首发于一体的城市级庆典。

作为本次活动的标志性亮点，外场以7000根红辣椒编织的“我在长沙，我爱祖国”辣椒旗帜，吸引大量市民与游客驻足打卡拍照，迅速在社交平台掀起传播热潮。不少消费者表示：“辣椒墙不仅好看，更象征着咱们长沙人民热辣的生活态度！”

此外，“超长筷子夹辣椒”挑战赛，日参与人数超500人，线上分享活动累计送出长沙剁辣椒160包，有效提升了本地特色产品的品牌认知；“游客服务中心”发放的辣椒酱、酸奶罐罐等特色礼品深受游客欢迎，有效提升了游客体验与复访意愿。活动期间，长沙店客流超37W人次，日均客流超4.1W人次。

成都王府井购物中心以“稻野漫游季 小长假嗨购”为主题，深度融合游玩体验与消费场景，打造假日消费目的地。国庆及中秋8天假期，总客流量达14.89万人次，日均客流1.86万人次，较去年同期增长7.5%；10月6日单日客流突破2.13万人次，创下同比22%的增幅。

双节期间，商场累计开展12场特色体验活动，日均落地1场大型引流活动：一楼中庭“稻草人萌宠展”展出小马、狐獴等活体动物，吸引家庭客群；外广场连办6天的“稻田音乐节”，引发全城歌迷狂欢，助推客流登顶；四川省街舞联赛、高校舞团选拔赛，吸引Z世代参与；脱口秀剧场推出成都本土卡司阵容，打造青年文化阵地，吸引更多年轻客群到店。

郑州王府井城市奥莱“国庆潮玩超chill”营销活动，融合演绎与促销，吸引大量顾客到店，实现销售额大幅增长，为节日增添了一抹亮丽的色彩。非遗专场中，演员身着华丽戏服开启惊险刺激的耍花枪表演，现场观众掌声雷动，演员们与观众互动派发礼品，将现场氛围推向高潮；魔术表演、古筝演奏，让观众沉浸在艺术的海洋中；国潮巡游大联欢活动中，小丑们穿梭在商场各个角落，与孩子们亲密互动、派发气球，汉服小姐姐coser身着华服翩翩起舞，美丽舞姿让路过的行人纷纷驻足惊叹。

焕新升级，开启品质生活。麦当劳与肯德基双层店相继焕新亮相，以崭新面貌为双节注入活力，共创美好消费体验。

精准促销，点燃购物热情。消费券叠加、满减赠礼、感恩回馈等组合优惠，有效刺激顾客消费，尤其带动服饰、美妆、黄金珠宝等品类的销售增长。

场景焕活，打造沉浸体验。商场联合多个品牌打造丰富互动场景，将购物空间转化为融合文化、社交与休闲的多元场所，吸引全年龄段客群积极参与。

10月7日，兰州店迎来首届第五人格次元派对动漫嘉年华，诚邀cosplay爱好者现场参与，更有动漫周边售卖，来往顾客纷纷驻足打卡互动。全网40w粉丝大咖“沅星在成长”与粉丝互动、签名、拍照；cos走秀与顾客随机舞蹈，让活动现场人潮涌动，成为年轻人的二次元盛宴。活动引流效果显著，当日客流明显提升。

焦作王府井城市奥莱将国庆爱国情怀与中秋传统文化深度融合，策划推出“嗨玩国庆·乐享中秋”主题活动。商场外广场正门处，一面庄严的巨幅五星红旗搭配祝福祖国打卡墙，传递出对祖国的深情祝福，吸引不少市民带孩子来感受家国情怀，此处也迅速成为市民记录双节美好时刻的热门地标。商场外广场舞台好戏连台，“家国同庆”主题红歌会接连上演，《我和我的祖国》《歌唱祖国》等激昂红歌与《但愿人长久》《月亮代表我的心》等经典老歌，激发了市民的情感共鸣。

包头昆区店以“正当红”为主题，拉开10月“红人节”帷幕。每日下午，簪花团快闪与京剧巡游轮番上演，成为了全场的焦点；皮影戏专场中，艺人们指尖轻舞，小朋友们围聚在幕布前看得入迷；科技感十足的机器人表演则与传统文化交相辉映，带来别样视觉体验；月球彩灯绘制与冰皮月饼DIY活动，更是将中秋氛围推向高潮。此外，现场还设置了专业摄影区，镜头随时捕捉顾客欢乐瞬间。

包头青山店打造“漫游NON-STOP”系列主题活动，消费者凭漫游明信片至新入驻品牌集章即可兑换好礼。中秋佳节还特别设置“灯谜寻趣”活动，猜中即赠主题灯笼、奶茶券等暖心好礼。

未完待续